2026年暑假临近尾声，机场客流旺盛、景区游人云集、夜市烟火升腾，文体演出、电影及零售市场热度走高，文旅消费亮点频现。在当前A股震荡调整背景下，消费端的蓬勃活力不仅彰显了经济新动能，还让投资者对资本市场的内在支撑力充满信心与期待。
商务部数据显示，今年以来，我国消费市场保持向新向优发展态势，市场规模稳步扩大、发展质量不断提升。1月至7月，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.6%；社会消费品零售总额28.77万亿元，增长1.2%，其中除汽车以外的消费品零售额增长2.7%。
内需潜力持续释放，消费市场稳中向好，正在为资本市场提供坚实的基本面支撑。申万宏源研究所所长王胜表示：“7月主要经济数据近日陆续出炉。总体来看，我国经济延续平稳运行态势，消费结构持续升级，新兴产业保持较快增长，设备更新、基础设施建设等领域积极变化增多，扩大内需政策效应逐步显现。与此同时，资本市场稳市场政策持续发力，服务科技创新的功能进一步发挥。”
商品消费提质升级
头部企业引领结构优化
促消费政策持续加码。今年7月，国务院批复《扩大消费“十五五”规划》，明确2030年社会消费品零售总额达60万亿元左右。8月21日，财政部、中国人民银行、金融监管总局联合发布《关于进一步做好财政金融协同促内需政策有关工作的通知》，扩大个人消费贷款财政贴息政策支持范围。
国元证券研究所认为，往后看，在基本面保持平稳、政策支持持续加码和居民资金逐步活化的背景下，居民储蓄向消费和投资转化的趋势有望延续，消费市场有望保持稳中向好，资本市场也有望获得更多增量资金。
商品消费提质升级。数据显示，今年7月份，商品零售额增长0.5%。基本生活类商品增长平稳，限额以上单位粮油食品、饮料、日用品零售额分别增长5.3%、3.5%、1.8%；部分升级类商品增长较快，限额以上单位通讯器材、文化办公用品、化妆品零售分别增长20.4%、7.4%、6.8%。
“内需潜力仍在持续释放，消费市场稳中向好具备较为坚实的基本面支撑。”国元证券研究所认为，经济运行总体平稳，消费潜力仍在积累。上半年居民收入增长继续快于消费支出，意味着积累了较为可观的消费潜力，为后续消费需求进一步释放提供了基础。
头部消费企业今年上半年业绩表现亮眼，成为商品消费提质升级的微观缩影。例如，珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称“珀莱雅”）2026年上半年的产品销量，分别位列天猫美妆国货第一、抖音美妆第二、京东美妆国货第一。2026年上半年珀莱雅营业收入为53.75亿元，较上年同期微增0.24%；但归母净利润为11.68亿元，同比大涨46.26%；毛利率为74.32%，净利率为22.22%。
作为国内速冻食品龙头企业，安井食品集团股份有限公司上半年营业收入达到92.66亿元，同比增长21.85%；归母净利润为8.22亿元，同比增长21.62%；扣非净利润为7.53亿元，同比增长24.81%，主要经营指标均保持稳健增长。
服务消费亮点纷呈
文体旅市场活力迸发
服务消费成为当前消费增长的重要亮点。商务部数据显示，1月至7月，服务零售额增长5.0%，持续高于商品零售额增速。其中，餐饮收入增长2.6%；旅游咨询租赁服务、文体休闲服务零售额增长超过10%。
国元证券研究所认为，在房地产市场调整对居民财富效应和消费意愿形成一定拖累的背景下，这一韧性更显难得。总体来看，居民消费正加快向服务消费、品质消费拓展，成为当前消费增长的重要支撑。
服务消费的火热，在今年的暑期电影市场中得到充分体现。今年暑假电影档中，既有原创动画电影，又有战争题材影片、好莱坞进口大片，不同年龄、不同偏好的观众都能找到心仪影片。6月1日截至8月26日，2026年暑期档总票房突破118.48亿元，超40天单日票房过亿元。
中国电影产业集团股份有限公司参与出品影片6部，累计票房39.49亿元。其中，《欢迎来龙餐馆》累计票房突破16亿元；动画电影《八仙！》累计票房突破17亿元。此外，影片《空枪》上映一周取得2.7亿元票房。
出行消费活力持续释放。今年暑运期间（7月1日至8月31日），上海浦东、虹桥两大机场持续高位运行，日均保障航班2430架次，旅客量较去年进一步增长，浦东机场7月19日的单日航班量和客流量分别达到1869架次和29.3万人次，创下历史新高。东方航空推出“东航夏日抵沪礼遇”，新开通苏黎世等五条国际直飞航线，推出“缤飞上海”次卡、“趣游卡”等多款机票产品，上线景区专属攻略与机景套餐，实现机票、门票、酒店一站式预订。
首发经济与智能消费
拓展增长空间
新型消费蓬勃发展。消费品以旧换新带动绿色、智能消费增长。7月，新能源乘用车零售渗透率65.1%，再创历史新高。商务部数据显示，7月重点平台具身智能机器人销售额增长95.1%，外骨骼助力器销售额增长39.5%，运动相机销售额增长24.7%，扫地机器人销售额增长19.4%。
智能清洁领域头部企业北京石头世纪科技股份有限公司（以下简称“石头科技”）成为智能消费的典型代表。该公司2026年半年度实现营业收入100.84亿元，同比增长27.60%；归母净利润9.86亿元，同比增长45.60%。数据显示，石头科技斩获七国扫地机品类第一，韩国高端扫地机市占率超70%、欧洲整体市占率45%、北美市占率33%。
首店、首发经济成为体验消费的重要趋势。宇树科技股份有限公司具身智能体验馆亚洲首店、智元机器人全球首店分别落位于南京西路久光百货、京东MALL，线下展示可触摸、可互动的“数字伙伴”，构建了一个人与机器实景交互体验的沉浸式空间。
顺应消费升级趋势，上海百联集团股份有限公司聚焦首店、首发、首展布局，打造差异化、沉浸式特色消费场景。2026年7月3日至8月3日，由百联ZX独家企划、携手亚洲最大ACGN综合展BilibiliWorld（以下简称“BW”）共同打造的“2026BW×百联ZX分会场”活动将再度登陆上海，掀起今夏次元文化消费热潮。
实体消费场景持续焕新、消费类企业经营景气度提升，也带动资本市场对消费赛道的关注度上行。比如，今年以来，沪市ETF（交易型开放式指数基金）产品供给不断提速，截至8月25日已推动126只新产品上市，进一步服务市场多元化投资需求。其中，上交所推动消费端ETF产品矩阵持续扩容，年内已新上市包括6只全指食品ETF、4只畜牧养殖相关ETF、2只家电相关ETF等一系列相关产品，投资选择覆盖“菜篮子”到“耐用品”消费全链条，通过向行业引入资本活水助力内需复苏与实体经济发展。
展望未来，上市公司仍要把握消费升级机遇，立足自身资源优势，持续扩大优质产品与服务供给，创新文旅、零售、数字服务等消费场景，深挖增长空间，以优质供给助力内需持续释放，为经济高质量发展筑牢实体支撑。
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